O “S” do ESG: Por que ele importa tanto?

Em um mundo cada vez mais consciente das questões ambientais e sociais, o chamado para a mudança está mais alto do que nunca. Sim, boa parte das empresas encara, hoje, o desafio de repensar suas práticas. O objetivo? Adotar uma abordagem mais humana e inovadora na condução de seus negócios. 

É aqui que entra o termo ESG. Ele se refere a critérios Ambientais, Sociais e de Governança, e tem se destacado como um guia fundamental para avaliar o impacto de uma organização no mundo. Com esse contexto, a letra “S” – Social não está ali à toa. 

Para começar, vamos dar uma olhada nos números. De acordo com um estudo do IBGE, a maioria das empresas que investem em responsabilidade social (quando empresas fazem coisas boas para ajudar a sociedade) o fazem principalmente para melhorar como as pessoas veem a empresa (59,4%). Ou seja, sair bem na fita. 

Já outras (54,3%) investem para seguir regras que ajudam o meio ambiente. Nessa caminhada, pode ficar bem fácil confundir as práticas ou definir bem as caixinhas. O que nos leva a uma pergunta: o que exatamente significa o “S” da ESG e como as empresas podem implementá-lo de maneira eficaz?

Como já falamos anteriormente, o “S” no ESG significa “Social”. É onde as empresas revelam seu lado humano, na prática. Estamos falando de como elas tratam os colaboradores, os clientes, as comunidades vizinhas e até mesmo a sociedade inteira. É a essência das relações e das pessoas.

O “S” do ESG, revela um trio de questões importantes:

Cuidado com quem faz acontecer: Isso é sobre como a empresa trata seus profissionais. Pagamento justo, ambientes de trabalho seguros e oportunidades equitativas são os ingredientes mágicos que fazem parte desse compromisso. Nada mais justo do que todos serem tratados de maneira justa, concorda?

Responsabilidade social: Agora, isso é sobre a empresa dar uma mãozinha para a comunidade. Pode ser por meio de doações para instituições de caridade, colocando a mão na massa em programas de voluntariado ou apoiando causas sociais importantes. É a empresa fazendo o bem para o mundo ao seu redor.

Diversidade e inclusão: Não são apenas palavras bonitas. É sobre ter uma equipe formada por indivíduos diversos, com diferentes origens e perspectivas. Todos devem se sentir valorizados e incluídos, criando um ambiente onde a inovação prospera e todos podem brilhar.

Então, resumindo, é como se a empresa dissesse: "Vamos cuidar bem das nossas pessoas, ajudar a comunidade e ter um time incrivelmente diversificado!". E na era do bem-estar, os olhares estão todos voltados para isso.

Aqui vai mais um dado que deve fazer qualquer profissional refletir: um relatório da EY-Parthenon revelou que 90% dos investidores institucionais globais revisam seus investimentos com base nos critérios ESG (ambientais, sociais e de governança) das empresas. E isso não é uma mera tendência passageira; é uma revolução silenciosa que está redefinindo o mundo dos negócios. 

Dentro do “S”, por exemplo, a agenda dos Direitos Humanos também entra em pauta. E, segundo dados do Pacto Global da ONU (2023), a preocupação com o tema cresceu entre empresas, mas só 26% têm políticas efetivas. Mas por que isso tem tanto peso? É o que vamos descobrir!

Ações sociais positivas são como superpoderes que fortalecem os laços com todo mundo envolvido. Pensa só: colaboradores se sentindo parte de uma empresa que se importa com o bem social. Isso não só deixa todo mundo feliz e engajado na empresa, mas também deixa a imagem do negócio brilhando, atraindo os melhores talentos por aí.

E, olha só, os clientes também estão de olho nas empresas que fazem o bem. Eles preferem apoiar as que mostram responsabilidade social. Investir em causas sociais não é só bom para a reputação, mas também para a conta bancária, já que conquistar a lealdade dos consumidores é tipo ganhar uma competição acirrada.

A prova está aí: uma pesquisa da consultoria BCG mostrou que as empresas que seguem as melhores práticas sociais, ambientais e de governança são um sucesso em várias frentes, como lucro e valor de mercado. Fica a dica!

Agora, vamos falar de coisa séria: ninguém quer pensar em problemas, mas é importante estar preparado. Se a empresa não lida bem com as questões sociais, pode ter problemas legais e ver sua reputação indo por água abaixo.

Os boicotes a marcas já são uma ameaça real. Com as redes sociais, as notícias se espalham e a opinião pública pode virar contra uma empresa rapidinho. Evitar esses perrengues é tão importante quanto planejar o crescimento do negócio.

Empresas que abraçam a responsabilidade social estão na vantagem na hora de inovar. Por quê?  A resposta é simples: Essa responsabilidade desperta a criatividade e a busca por soluções sustentáveis. E mais, a resiliência, que é tipo um superpoder nos negócios, fica mais forte. Empresas que têm a responsabilidade social estão mais preparadas para enfrentar tempos difíceis, construindo laços firmes com todo mundo que pode dar uma mãozinha quando as coisas apertam.

Para os especialistas, pensar em responsabilidade social dentro das empresas abrange diferentes frentes de ação, mas está bastante relacionado com a cultura e valores da organização. E isso pode ser mais simples do que parece. Aqui estão 4 ações que vão facilitar a sua vida:

Que tal transformar a comunicação da empresa em algo mais do que apenas palavras? Alinhar os valores da empresa com causas sociais não precisa ser um quebra-cabeça. É só deixar a comunicação fluir de uma forma mais humana e direta. Sem precisar esvaziar os cofres, você mostra para o time e para o público que a empresa está aqui não só para fazer negócios, mas também para fazer a diferença.

Os grandes chefões da empresa têm que ser os guias da responsabilidade social. Eles não precisam de capas, mas suas ações moldam o que todo mundo pensa sobre a empresa. Se eles abraçam a responsabilidade social, o resto do time e o público entendem que é assim que as coisas funcionam por aqui.

Na era do "novo normal", cuidar dos nossos colaboradores é mais do que uma medida; é uma afirmação de valores. Adotar o home office e implementar apoios pessoais não apenas mostra preocupação, mas também planta as sementes de uma cultura empresarial resiliente.

Em um mundo onde todos têm algo único a oferecer, empresas que não abraçam a diversidade estão ficando para trás na festa. E essa é uma festa que todo mundo quer ser convidado. É hora de repensar como a empresa seleciona e mantém o pessoal. Políticas inclusivas não só são o certo a se fazer, mas também são a nova onda que todo mundo está buscando. 

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